新常態(tài)下出版業(yè)改革發(fā)展趨勢(shì)

   認(rèn)識(shí)新聞出版業(yè)改革發(fā)展面臨的新常態(tài)，準(zhǔn)確把握出版業(yè)發(fā)展新常態(tài)，對(duì)新聞出版業(yè)制定“十三五”規(guī)劃、制定發(fā)展戰(zhàn)略、明確未來(lái)發(fā)展方向具有重要的意義。出版業(yè)應(yīng)該努力優(yōu)化結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，應(yīng)該把建立創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)機(jī)制放到出版工作的核心位置，使創(chuàng)新成為出版人的內(nèi)在追求。

    出版業(yè)應(yīng)把文化價(jià)值的傳播作為首要任務(wù)，應(yīng)該承擔(dān)起傳播文化價(jià)值的責(zé)任，轉(zhuǎn)變單純追求規(guī)模增長(zhǎng)的發(fā)展方式，努力把數(shù)量的增長(zhǎng)與內(nèi)容質(zhì)量的提升結(jié)合起來(lái)，把規(guī)模的增長(zhǎng)與文化價(jià)值的傳播有機(jī)統(tǒng)一起來(lái)。出版業(yè)應(yīng)該通過(guò)出版銷售廣大人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的富有文化價(jià)值的出版物來(lái)實(shí)現(xiàn)出版業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。對(duì)出版人與出版企業(yè)的評(píng)價(jià)不能再單純以經(jīng)濟(jì)效益為標(biāo)準(zhǔn)，而要看其推出了多少優(yōu)秀出版物，為社會(huì)提供了多少文化價(jià)值，建立科學(xué)的出版物社會(huì)效益評(píng)價(jià)體系刻不容緩。

    出版的個(gè)性化消費(fèi)將引領(lǐng)出版消費(fèi)潮流

    隨著社會(huì)的發(fā)展、思想的解放，個(gè)人的主體價(jià)值受到尊重，人的個(gè)性得到張揚(yáng)，個(gè)性化需求正在成為閱讀需求的主流。出版的個(gè)性化消費(fèi)是指按照用戶的特定需求來(lái)生產(chǎn)出版物，使用戶參與到編輯出版過(guò)程中，得到自己定制的個(gè)人屬性強(qiáng)烈的出版物，獲得良好的體驗(yàn)。滿足讀者的個(gè)性化需求并不是讀者需要什么就提供什么，而是要發(fā)現(xiàn)讀者的潛在需求，通過(guò)創(chuàng)意與創(chuàng)新，創(chuàng)造市場(chǎng)需求，引領(lǐng)消費(fèi)的潮流和趨勢(shì)。

    按需印刷、大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)、搜索引擎等數(shù)字技術(shù)使得出版的個(gè)性化消費(fèi)日益成為可能。一方面可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)集聚海量出版資源，使讀者可以通過(guò)搜索引擎找到他需要的內(nèi)容；另一方面可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析用戶購(gòu)買行為和購(gòu)買心理，為其推送有潛在需求的出版物。個(gè)性化消費(fèi)有著廣闊的市場(chǎng)空間，將成為拉動(dòng)出版業(yè)發(fā)展的重要力量。

    多媒體聯(lián)動(dòng)的出版生態(tài)鏈將逐步形成

    傳統(tǒng)出版與新媒體的融合絕不是兩者的簡(jiǎn)單相加，而是要運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)傳統(tǒng)出版加以改造和創(chuàng)新，通過(guò)并購(gòu)新媒體公司整合出版資源，引入互聯(lián)網(wǎng)基因，以用戶需求為主導(dǎo)，提供完整的個(gè)性化出版解決方案。同時(shí)要充分發(fā)揮傳統(tǒng)出版特有的優(yōu)勢(shì)。

    傳統(tǒng)出版與新媒體融合的核心是出版資源的多媒體利用，主要表現(xiàn)為出版版權(quán)資源的多媒體開(kāi)發(fā)。這要求我們盡可能地掌握作品的網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)、紙質(zhì)書(shū)版權(quán)、電視電影游戲改編權(quán)、動(dòng)漫形象權(quán)，通過(guò)版權(quán)運(yùn)營(yíng)開(kāi)發(fā)數(shù)字出版物、手機(jī)出版物、在線教育讀物，開(kāi)發(fā)游戲、電影、電視、動(dòng)漫等，形成靠版權(quán)運(yùn)營(yíng)贏利的商業(yè)模式，推動(dòng)多種媒體聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

    出版投資拉動(dòng)出版業(yè)發(fā)展的作用將進(jìn)一步發(fā)揮

    投資是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三駕馬車之一，長(zhǎng)期以來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)主要靠投資拉動(dòng)。但出版業(yè)的投資相對(duì)于鐵路、交通等基礎(chǔ)設(shè)施的投資來(lái)說(shuō)是微不足道的，出版人的投資意識(shí)也比較淡薄。隨著數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，出版投資的作用日益受到人們關(guān)注，出版戰(zhàn)略投資者正在不斷涌現(xiàn)。一方面在公共文化服務(wù)方面有一些大平臺(tái)、大項(xiàng)目需要投資拉動(dòng)，另一方面與出版有關(guān)的新技術(shù)、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式的投資機(jī)會(huì)大量涌現(xiàn)。特別是大數(shù)據(jù)出版會(huì)成為未來(lái)出版投資的重點(diǎn)。

    當(dāng)前對(duì)出版業(yè)的投資有中央文資辦的中央文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金和國(guó)家出版基金，其主要功能是扶持具體的項(xiàng)目，缺乏針對(duì)企業(yè)的創(chuàng)投基金，而且投資規(guī)模都不大。雖然有中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資基金，但其對(duì)出版產(chǎn)業(yè)的投資較少。因而非常有必要設(shè)立國(guó)家出版產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)投資基金，專門針對(duì)出版新產(chǎn)品、新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式進(jìn)行投資，引導(dǎo)出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

    大平臺(tái)小作坊將成為出版企業(yè)組織結(jié)構(gòu)重要模式

    由于出版產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，主要靠個(gè)人的創(chuàng)意來(lái)生產(chǎn)制作出版產(chǎn)品，每個(gè)出版產(chǎn)品都是獨(dú)特的創(chuàng)意產(chǎn)品，可以批量復(fù)制，但并不像洗衣機(jī)、汽車等工業(yè)化產(chǎn)品那樣用生產(chǎn)線大規(guī)模復(fù)制。而所有的產(chǎn)業(yè)都需要大平臺(tái)進(jìn)行規(guī)?；⒓s化經(jīng)營(yíng)來(lái)降低成本、提高效率，通過(guò)集聚海量產(chǎn)品為讀者選擇商品提供便利條件。這就需要把大平臺(tái)與小作坊的優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，形成大平臺(tái)小作坊的企業(yè)組織形式。

    事實(shí)上許多出版社正在使用的項(xiàng)目負(fù)責(zé)制、事業(yè)部制、編輯個(gè)人投資制等都是大平臺(tái)小作坊運(yùn)營(yíng)模式的不同表現(xiàn)形式。在未來(lái)，大平臺(tái)小作坊的組織形式將會(huì)更加完善，小作坊將會(huì)有更大的經(jīng)營(yíng)自主權(quán)，大平臺(tái)將會(huì)在公共資源、技術(shù)、設(shè)備等方面提供最優(yōu)的服務(wù)?？傊?，大平臺(tái)小作坊將會(huì)是企業(yè)組織形式發(fā)展的重要方向之一。

    出版創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)機(jī)制將進(jìn)一步健全

    出版行業(yè)作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，需要建立創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的機(jī)制。具體地說(shuō)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)要從以下幾方面努力：一是營(yíng)造創(chuàng)新氛圍。要厚植創(chuàng)新文化土壤，營(yíng)造全員創(chuàng)新、全程創(chuàng)新的氛圍，將創(chuàng)新的理念深入人心。要善于應(yīng)用原型創(chuàng)新、模仿創(chuàng)新、集成創(chuàng)新等創(chuàng)新思維，充分發(fā)揮創(chuàng)造性想象，使創(chuàng)新成為出版人的內(nèi)在追求和生存方式。二是充分發(fā)揮企業(yè)的創(chuàng)新作用。努力創(chuàng)建以企業(yè)為主體、市場(chǎng)為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的協(xié)同創(chuàng)新體系，使企業(yè)在創(chuàng)新決策、創(chuàng)新研發(fā)投入和創(chuàng)新成果應(yīng)用方面的主體作用得到進(jìn)一步發(fā)揮。三是完善創(chuàng)新的評(píng)價(jià)體系。要建立完善的出版創(chuàng)新成果評(píng)價(jià)體系，使創(chuàng)新成果能夠得到科學(xué)的評(píng)價(jià)，創(chuàng)新人才能夠得到精神和物質(zhì)的鼓勵(lì)。要努力提高“三個(gè)一百”原創(chuàng)出版工程評(píng)獎(jiǎng)的權(quán)威性與影響力，爭(zhēng)取能在中國(guó)出版政府獎(jiǎng)、中華優(yōu)秀出版物獎(jiǎng)、“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)中專設(shè)出版創(chuàng)新成果獎(jiǎng)和出版創(chuàng)新人物獎(jiǎng)，鼓勵(lì)更多的出版人參與到出版創(chuàng)新中來(lái)。

    隨著出版創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)機(jī)制的建立與完善，中國(guó)出版業(yè)的增長(zhǎng)動(dòng)力必將更加強(qiáng)勁。

    出版業(yè)為生態(tài)文明的貢獻(xiàn)將進(jìn)一步加大

    良好的生態(tài)環(huán)境越來(lái)越珍貴，人們對(duì)生活在美好環(huán)境中的希望越來(lái)越強(qiáng)烈。出版業(yè)從自身的實(shí)際出發(fā)參與環(huán)境保護(hù)，實(shí)現(xiàn)綠色出版責(zé)無(wú)旁貸。

    綠色出版的實(shí)質(zhì)是在出版的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上，使用節(jié)能環(huán)保材料，實(shí)現(xiàn)低碳節(jié)能可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。綠色出版主要包括：使用環(huán)保紙張，大力提高森林友好型紙張的使用比例，減少優(yōu)質(zhì)原漿紙的消耗；倡導(dǎo)綠色印刷，在印刷的各個(gè)環(huán)節(jié)上盡可能使用環(huán)保材料，保護(hù)環(huán)境不受污染；發(fā)展按需印刷，按讀者需求印刷，減少無(wú)效庫(kù)存；向數(shù)字出版等新型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)無(wú)紙化出版。

    綠色出版還包括出版環(huán)保類圖書(shū)，倡導(dǎo)生態(tài)文明理念等內(nèi)容。發(fā)展綠色出版是出版人義不容辭的責(zé)任，出版人應(yīng)結(jié)合出版內(nèi)容在為讀者提供優(yōu)質(zhì)出版物的基礎(chǔ)上盡可能地降低能耗，實(shí)現(xiàn)低碳環(huán)保發(fā)展，提升出版生態(tài)文明水平，為建設(shè)美麗中國(guó)作出貢獻(xiàn)。

    組建大型外向型出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)是大勢(shì)所趨

    國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略實(shí)施以來(lái)，我國(guó)的高鐵、核電、鐵路基建企業(yè)在走出去方面取得了不少新成果，這為出版企業(yè)走出去提供了很好的借鑒。這些企業(yè)走出去靠的是技術(shù)優(yōu)勢(shì)、質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)和價(jià)格優(yōu)勢(shì)。出版企業(yè)走出去必須建立自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，找到自己相對(duì)于輸出國(guó)和競(jìng)爭(zhēng)國(guó)的比較優(yōu)勢(shì)，輸出具有中國(guó)特色的出版物，在國(guó)外掀起中國(guó)文化閱讀熱潮，促進(jìn)國(guó)際文化合作交流。

    長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)出版業(yè)在走出去方面力量分散，在一定程度上影響了走出去的效果。組建大型國(guó)際化集團(tuán)走出去，將會(huì)有效提升我國(guó)出版?zhèn)髅狡髽I(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，提升中華文化的影響力。  （龐沁文）